Ticaret Bakanlığı, gelişen teknolojiyle birlikte değişen haksız ticari uygulamalara karşı "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği"ni güncelliyor. Sektör temsilcilerinin görüşüne sunulan yeni düzenleme ile Erzincan’dan İstanbul’a kadar tüm Türkiye’deki tüketicilerin ekonomik çıkarlarının en üst düzeyde korunması hedefleniyor.
Elektronik Sigara Ve Şans Oyunlarına Geçit Yok
Yeni taslakta en dikkat çeken maddelerden biri, daha önce tütün mamulleri kapsamında değerlendirilen ancak şimdi ayrı bir kategoriye alınan elektronik sigara reklamlarının tamamen yasaklanması oldu. Aynı şekilde, gençleri kumar alışkanlığından korumak amacıyla şans oyunları reklamlarına da kesin yasak getiriliyor.
Dijital Oyunlardaki "Sinsi" Harcamalar Mercek Altında
Özellikle çocukların ve gençlerin müptelası olduğu dijital oyunlardaki uygulamalar da mercek altında. Taslak ile şu konularda sıkı denetim ve düzenleme planlanıyor:
-
Ganimet Kutuları: "Sürpriz içerik" veya "sanal ürün paketi" adı altında satılan kutuların reklamlarına kısıtlama geliyor.
-
Hedefli Reklamcılık: Konum ve demografik veriler kullanılarak yapılan reklamlar için tüketiciden ayrıca onay alınması şart koşuluyor.
-
Çocuk Hassasiyeti: Hizmet alıcısının çocuk olduğunun bilindiği durumlarda, kişisel verilere dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam sunulamayacak.
Yapay Zeka "Dijital İnsanlar" Belirtilecek
Reklam dünyasında yeni bir trend olan yapay zeka kullanımı için de şeffaflık kuralları getiriliyor. Reklamda kullanılan karakterin bir insan değil de yapay zeka ile oluşturulmuş bir "dijital insan" olması durumunda, bu durumun tüketicinin anlayabileceği şekilde açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Aynı şeffaflık, sosyal medya etkileyicileri (influencer) üzerinden yapılan reklamlar için de geçerli olacak.
Bakanlığın gelen görüşleri değerlendirmesinin ardından yönetmeliğin kısa sürede son halini alarak yürürlüğe girmesi bekleniyor.