Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerini güvence altına almak amacıyla indirimli satış reklamlarını mercek altına aldı. 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla yürürlüğe giren yeni mevzuat çerçevesinde harekete geçen bakanlık birimleri, hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda yürütülen kampanyalara yönelik kapsamlı denetim başlattı. Tüketicilerin satın alma kararlarını manipüle eden yanıltıcı tanıtımlara ve suni fiyat indirimlerine kesinlikle izin verilmeyeceği duyuruldu.
Suni Zam Sonrası İndirim Dönemi Bitti
Yeni yönetmelikle getirilen en kritik kurala göre, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde geçerli olan en düşük fiyat, indirimden önceki baz fiyat olarak kabul edilecek. Bu sayede, ürün fiyatını kısa süre içinde yapay şekilde artırıp hemen ardından yüksek oranlı indirim yapılmış algısı oluşturan haksız ticaret taktiklerinin önüne geçilecek. Çabuk bozulabilen meyve, sebze gibi ürünlerde ve hizmet sektöründe ise kampanyalı fiyattan bir önceki satış fiyatı referans alınacak. Ayrıca belirli bir şarta bağlanan tüm şartlı satış kampanyaları da indirimli satış kurallarına tabi tutulacak.
Kural Tanımayana 40 Milyon TL'ye Varan Ceza
Reklam Kurulu tarafından yürütülen incelemelerde; stok bilgilerini gizleyen, indirim tarihlerini belirtmeyen ve gerçeğe aykırı eski fiyatlar üzerinden tüketiciyi aldatan firmalara ağır yaptırımlar uygulanacak. Aykırılığın boyutuna ve reklamın yayınlandığı mecraya göre, yanıltıcı tanıtımların durdurulmasının yanı sıra 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişen idari para cezaları kesilecek.
Yapay Zeka ve Sosyal Medyaya Yakın Takip
Yürürlüğe giren yeni düzenleme sadece etiket indirimleriyle sınırlı kalmayacak. Hedefli reklam modelleri, yapay zeka araçlarıyla hazırlanan tanıtımlar, sosyal medya etkileyicilerinin paylaştığı ticari içerikler, çevresel beyanlar ve tüketici yorumları da bakanlığın denetim radarına girdi. Yetkililer, piyasada adil rekabet koşullarının tesisi ve vatandaşların doğru bilgiye ulaşması için denetimlerin kararlılıkla devam edeceğini açıkladı.
