Covid-19 pandemisiyle birlikte hayatın pek çok alanında hız kazanan dijitalleşme, sağlık sektöründe de köklü değişimlere yol açtı. Bu dönüşümün en dikkat çekici yansımalarından biri ise ilaç tanıtım süreçlerinde yaşandı. Yüz yüze gerçekleştirilen geleneksel ilaç tanıtımları, dijital platformlar aracılığıyla yapılan sunumlarla birlikte yeni bir boyut kazandı. Yapılan akademik bir çalışma, bu iki tanıtım yönteminin hekimler üzerindeki etkisini çok yönlü biçimde ele aldı.
Sağlıkta Dijitalleşmenin Arka Planı
Araştırmada öncelikle sağlık hizmetlerinin kapsamı ve sınıflandırılması ele alınarak, Covid-19 pandemisiyle birlikte sağlık alanında dijitalleşmenin nasıl hız kazandığı incelendi. Özellikle pandemi sürecinde fiziksel temasın azaltılması ihtiyacı, ilaç tanıtımlarının da dijital ortama taşınmasını zorunlu hale getirdi.
Araştırma Hekim Görüşlerine Dayanıyor
Çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden olgu bilim deseni kullanıldı. Farklı branşlarda görev yapan ve çalışmaya gönüllü olarak katılan hekimlerle derinlemesine mülakatlar gerçekleştirildi. Önceden hazırlanan sorular doğrultusunda yapılan görüşmelerde, hekimlerin hem dijital hem de yüz yüze ilaç tanıtımlarına ilişkin deneyimleri ayrıntılı biçimde kayda geçirildi.
Dijital Tanıtımların Avantajları
Araştırma sonuçlarına göre dijital ilaç tanıtımları, hekimler açısından bazı önemli avantajlar sunuyor. Zaman tasarrufu sağlaması, iş yoğunluğu içerisinde daha esnek bir bilgilendirme imkânı sunması ve mümessillerin ısrarcı ya da etik dışı davranışlarının önüne geçmesi bu avantajlar arasında öne çıkıyor.
Yüz Yüze İletişimin Güveni Dijitalde Eksik Kalıyor
Öte yandan hekimler, dijital tanıtımların yüz yüze iletişimin sağladığı güven ortamını tam olarak oluşturamadığını ifade ediyor. Ayrıca sık ve özensiz şekilde gönderilen tanıtım e-postalarının zamanla olumsuz bir algı oluşturduğu, bu durumun dijital tanıtımların etkinliğini azalttığı belirtiliyor.
Hekim Tercihleri Dengeli Bir Yaklaşım İstiyor
Araştırma, dijital ve yüz yüze ilaç tanıtımlarının birbirinin alternatifi değil, tamamlayıcısı olarak değerlendirilmesi gerektiğini ortaya koyuyor. Hekimlerin ilaç tercihlerinde güven, etik yaklaşım ve doğru bilgilendirme unsurlarının hâlâ belirleyici olduğu vurgulanıyor.
GÜRDAL TAŞTAN, (2024). Dijital ve Yüz Yüze İlaç Tanıtımlarının Hekimlerin İlaç Tercihlerine Etkisi. Yüksek Lisans Tezi, [Üniversite Adı], Lisansüstü Eğitim Enstitüsü. Tez No: 861026
